2010–2015 תחילת עידן השקיפות : כשהצרכנים התחילו לפקוח עיניים
בין 2010 ל־2015 עולם הטיפוח עבר מהפכה שקטה: הצרכנים התחילו לבדוק מה באמת נמצא בתוך המוצרים, לקרוא רכיבים, להשוות חוות דעת ולדרוש שקיפות מלאה. זו התקופה שבה נולדה תרבות ה"צרכן החכם", ששינתה את תעשיית היופי והובילה לעידן חדש של טיפוח מודע ואיכותי.